从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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写这篇文章之前,笔者刚好收到的一条推送,来自SeventySix Capital的合伙人Wayne Kimmel:体育资产的投资已经机构化,主权基金、私募基金和资产管理机构纷纷在球队、联赛和媒体版权层面进行了布局……体育已经不是资本眼中的新兴资产,战略投资时机已经成熟。

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与此同时,她們原定將乘搭機回國,但在上週對韓國的比賽前,全隊不唱國歌,引發支持者對她們返國後人身安全的憂慮。,推荐阅读chatGPT官网入口获取更多信息

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从另一个角度来看,结语笔者非常喜欢Cramer先生在采访中说的一句话:“虽然我们无法与皇马或曼城相提并论,但考虑到我们来自多特蒙德,一个工业小城,我们仍然在讲述一个温暖而有魅力的足球故事。”虽然资本是冰冷的,但竞技体育作为一个典型的人文产业,一个积累了几千年的人类文化遗产,笔者贪心地希望它的资本化可以伴随更多人文的关怀和情感的温度,希望它可以慢一点,再慢一点,找到真正懂它的投资者,找到真正适合它基业长青的资本化道路。

从实际案例来看,金融化的价值评估已经早有历史,曼联1991年在伦敦证交所上市,接受公开市场定价,之后被格雷泽家族杠杆收购,又将各种金融工具带入到俱乐部的运营之中。而后,资本结构的逐渐开放和机构投资人的介入让该进程更具规模。较有标志性的投资包括由阿布扎比联合财团主导的城市足球集团,先后入股了曼城,纽约城,墨尔本城等多个以城市为中心的足球俱乐部;2021年沙特公共投资基金收购了纽卡斯尔联80%的股权;2025年,阿波罗全球管理公司也通过专项体育基金协议收购马德里竞技俱乐部55%的股权。而这些明码标价的收购并不止在足球领域,2025年初,英格兰和威尔士板球协会打包出售了板球赛事The Hundred旗下俱乐部的多数股权,投资机构包括硅谷科技企业家财团,印度太阳集团,美国Knighthead资本等。这一进程也让俱乐部的估值更加系统化,它不再只拘泥于俱乐部总资产和历史战绩,俱乐部的品牌价值、球迷基础、未来竞技成绩的愿景和相应的媒体版权潜力也被纳入到估值模型之中。。超级权重是该领域的重要参考

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